En continuité avec le restyling des bureaux d’Ariostea réalisé en 2018, Area-17 revisite le showroom de l’entreprise pour créer un espace d’exposition en mesure d’émouvoir et de conserver intacte la curiosité le long d’un parcours qui s'articule autour d’une suite de découvertes, avec une forte connexion spatiale et visuelle avec les étages supérieurs. Les lignes directrices du projet sont encore une fois les deux principales valeurs de la marque : innovation technologique et soin maniaque du détail.
Ces aspects constituent le fil rouge d’une intervention qui se compose de points focaux, le premier, central, consacré aux nouveautés dans la production des grands formats. L’espace tourne autour d’une table monumentale rétro-éclairée, pièce maîtresse de toute la salle d’exposition, sur laquelle sont présentés les objets précieux, illustrant l’idée que la recherche et l’innovation sont le cœur battant, la condition essentielle de l’existence de l’entreprise.
De là, le regard des visiteurs se porte sur une salle disposant d’une grande cheminée en forme de cône tronqué, atteignable à travers un parcours ponctué de niches aménagées qui reproduisent les tendances et les applications customisées qui exploitent tout le potentiel expressif du matériau céramique. La pièce à la cheminée est un lieu de détente, réalisé avec des matériaux à l’attrait naturel mis en valeur par l’éclairage diffus, qui unit de manière idéale les étages et les fonctions de la structure.
La musique d’ambiance en fond sonore invite à la pause et à l’exploration des pièces disposées en éventail autour de la cheminée, des espaces conceptuels où les grandes plaques céramiques semblent flotter dans le vide, un filet de lumière en dématérialisant les bords. En contrepoint matériel et émotif, à l’extrémité opposée du showroom sera plus tard réalisée une zone bar, puisant dans le catalogue des matériaux marbrés.
Les interventions de rénovation s’étendent également à l’extérieur du siège central. À l’occasion du Cersaie 2019, un espace temporaire sera aménagé pour héberger l’installation d’une cuisine entendue comme architecture, comme élément générateur d’espace plus que d’ameublement d’un espace existant. L’intégralité du bloc à double face est réalisé en plaques céramiques de grand format en diverses épaisseurs.
Area-17